市場調査と消費者行動のマスター
IE University
重要な情報
キャンパスの場所
Madrid, スペイン
言語
英語
学習フォーマット
校内で
間隔
10 月
ペース
フルタイム
授業料
EUR 34,000 *
申請期限
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最も早い開始日
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* IE University 学生になるには、すべてのIEコミュニティメンバーがIE財団に1回限りの寄付をする必要があります。これは、登録プロセス中に行われる1,200ユーロの1回の支払いです。
序章
市場調査と消費者行動のマスターは、消費者の行動の背後にある動機を明らかにして理解するために、消費者の心の中に入るように専門家を訓練するユニークなプログラムです。 このプログラムは、ビジネス、マーケティング、データ分析、および消費者行動の組み合わせであり、市場調査の量的および定性的側面を理解することができます。 この知識は、今日の市場の要望とニーズに対応し、明日の欲求とニーズを予測するためのビジネス戦略と実行可能な計画を導くために重要です。
市場調査と消費者行動のマスターは、他のマーケティング、コミュニケーション、セールスのマスタープログラムの学生と一緒に、クリエイティブ、分析、商業、ビジネス、戦略、デジタルスキルを磨くための基礎を学ぶ共通のコア期間から始まる10か月のプログラムです。 共通コア期間の後、選択した専門プログラムに入ります。 プログラム期間中は、オプションの証明書や国際的な経験に参加する機会もあります。
市場調査と消費者行動のマスターを研究する理由
IE University イノベーションとエンプロイアビリティを最前線に置く方法論を使用して、学生を将来を見据えたバランスの取れた専門家に成形します。
あなたを際立たせるスキル
消費者の心理と行動、マーケティングと戦略、消費者の洞察と分析など、雇用主が新しいデジタル経済で求めている分野の専門家になりましょう。
市場調査と洞察の真のパイオニアから学ぶ
私たちの教員は、実際の専門知識を教室にもたらす、対応する分野の異端者である学者や専門家の多様なグループで構成されています。
実践して学ぶ
洞察に基づく革新的なアイデアと変革戦略を最初から生成して適用し、プログラム全体で学んだことを引き続き適用するための実践的なプロジェクトに取り組みます。
キャリア重視プログラム
企業は、今日のテクノロジー主導の世界で消費者が意思決定を行う方法と理由を理解し、実行可能な計画でそれらに対処する専門家を切実に必要としています。
理想的な学生
このプログラムは誰ですか?
という個人向けです。
消費者の行動、心理、市場調査のデータ分析が動機となっており、消費者のニーズをより総合的に理解したいと考えています。
探している
消費者心理、洞察、分析、ビジネスなどの幅広い分野にわたるさまざまなスキルを組み合わせたプログラムです。その結果、彼らは消費者の行動を理解し、その知識を活用して企業を前進させたいと考えています。学生は将来、質的研究者、民族学者、インサイトおよび分析マネージャー、データサイエンティスト、行動科学者、製品/ビジネス分析の専門家などとして働く可能性があります。
カリキュラム
新しいデジタル経済は、人間の行動や環境との関わり方を再構築しており、これにより、企業が顧客の動機をタイムリーかつコスト効率の高い方法で真に理解することの意味に重要な変化が生じています。さらに、自動化されたマーケティング、機械学習、AI の出現により、ゲームのルールが変わりつつあります。利用できるデータは大量にありますが、それを分析し、貴重な洞察に変換し、その洞察を行動に移せる人はほんのわずかです。収益に大きな影響を与えます。
市場調査と消費者行動の修士号は、消費者の心理学と、戦略的なビジネス状況に完全に適応した調査および分析手法を組み合わせた他に例のない 10 か月プログラムで、学生が洞察生成能力を活用して洞察を生み出す能力を身につけます。実践的な実行。世界は今、ものすごい速さでイノベーションを求めているため、プログラムは手作りで作成され、業界トップの採用担当者のニーズに合わせて常に更新されています。
このプログラムには、オプションのグローバル イマージョン ウィークもあります。これは、MARCOM の 5 人のフルタイム修士課程の学生が厳選されたマスタークラスに参加し、革新的な企業を訪問し、地元および世界の同じ考えを持つ経営者/同僚とネットワークを築き、新しい文化を探索する国際研修旅行です。このプログラムは 3 学期にわたって、戦略的スキルと分析スキル、心理学、行動についての理解を深めます。
- ビジネス マーケティングと戦略: 消費者の洞察がどのように影響力のあるビジネス上の意思決定を促進するかを学びます。
- 消費者の洞察と分析: データを収集するために必要な定性的および定量的ツールに取り組みます。
- 消費者の心理と行動: エスノグラフィー、ニューロマーケティング、その他の概念を使用して、消費者がどのように考え、行動するかを理解します。
- 専門スキル: チームワーク、効果的なコミュニケーション、キャリア管理を学びます。
- コンサルティング プロジェクト: コンサルティング グループ プロジェクトを作成し、Nielsen、Kantar、Telefonica などの企業に提示します。
第1期
進化する状況を包括的に把握し、最初の項では次のことを扱います。
- マーケティングの基礎
- デジタルブランディングと広告
- プロフェッショナルのための統計入門
- コミュニケーションスキル
- チームで働く
- 市場調査ツールの紹介
- フォーカスグループと詳細なインタビュー
- 消費者と国民のアンケート
- 市場調査パネル
- 調査データセットの取り扱いと準備
- 消費者行動を理解する
第2期
プログラムの中間点に達し、リズムに慣れてきたら、次のクラスを受講します。
- 製品とブランドのマーケティング
- 顧客の管理
- 戦略的研究決定のための資金提供
- チームで働く II
- 観察方法
- データ分析のための定量的ツール
- 洞察生成のためのデータ収集ツール
- 市場調査のためのビッグデータ
- 消費者行動の理解 II
- 製品発売シミュレータ
第3期
- 第三学期のコースには次のものが含まれます。
- コミュニケーションの効果とROI
- マーケットインテリジェンス
- 起業家精神
- ニューロマーケティングと消費者行動
- Web マイニングとソーシャル メディアのモニタリング
- 民族誌、人類学、文化マーケティング
- カスタマーエクスペリエンス
選択肢
選択コースは、修士課程プログラムをカスタマイズして、より興味のある分野に重点を置くことができるようにするために用意されています。選択コースは第 3 学期に計画されており、選択コースは 2 か月前 (第 2 学期の途中) に参加したいコースを選択します。そのため、情熱を持っているトピックや、専門的なキャリアを進めるために必要なスキルを選択できます。
- データ分析パス
- 消費者の行動経路
コンサルティングプロジェクト
10 か月間、3 つの異なるプロジェクトに取り組み、主要な企業幹部にプレゼンテーションを行います。消費者がどのように行動するかを理解しようとする際にクライアントが直面する現実の課題を解決し、多様なグループで働くことで専門スキルを磨きます。 3 つのグループ プロジェクトを作成し、ニールセン、カンターなどの企業の主要幹部にプレゼンテーションします。
キャリアの機会
- 広告マネージャー
入場料
奨学金と資金
私たちは、経済的な問題が優秀な学生の成功を妨げないように、カスタマイズされたメリットベースの援助およびローンプログラムを提供しています。
プログラム授業料
プログラムへの入学要件
GMAT 試験を受けて、ビジネス スクールで成功するための決意と準備ができていることを示しましょう。GMAT 試験は、批判的思考力と推論スキルを測定する入学試験として最も広く使用されています。
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